SEO voor duurzame groei in 2025
Een goede SEO (Search Engine Optimization) is onmisbaar voor de groei van jouw duurzame dienst of product. Maar als je hier nog niet zo bekend mee bent, kan het overweldigend zijn hoeveel technische termen er worden gebruikt. Dat kan het soms lastig maken om SEO-tips te begrijpen en in te zetten voor de groei van jouw merk.
Daarom zetten we 25 veelgebruikte begrippen op een rij, zodat je weet hoe ze jouw merk online verder kunnen laten vliegen. 🐦
25 SEO-begrippen die je moet kennen
Met deze lijst maak je de eerste stap van vage SEO-jargon naar praktische kennis waar je direct verder mee kunt.
Alt-tekst
Een beschrijving van afbeeldingen.
Dit helpt zoekmachines door de inhoud van de afbeelding te begrijpen en maakt je site toegankelijk. Het wordt namelijk voorgelezen door schermlezers voor slechtzienden en blinden. De tekst wordt ook getoond als de afbeelding niet laadt. Voor duurzame merken kun je alt-teksten gebruiken om je kernwaarden te benadrukken, zoals: model draagt jas van gerecycled materiaal.
Anchor tekst
De klikbare tekst van een link.
Relevante woorden helpen Google begrijpen waar de link over gaat. Probeer specifiek te zijn, zoals bijvoorbeeld ‘duurzame cadeaus’ in plaats van ‘klik hier.’
Backlinks
Links van andere websites naar jouw site.
Deze links werken als stemmen van vertrouwen: hoe meer kwalitatieve backlinks, hoe sterker je autoriteit. Autoriteit wordt steeds belangrijker, want nu AI-zoekmachines antwoorden genereren, nemen ze vooral bronnen als referentie mee die stevig worden ondersteund door betrouwbare links.
Bounce rate
Het percentage bezoekers dat je site meteen verlaat.
Voor duurzame merken kan dit betekenen dat de boodschap niet aansluit of de webshop onduidelijk is. Heldere storytelling en gebruiksvriendelijke pagina’s helpen de bounce te verlagen. Maar het kan ook zijn dat je foto’s of video’s niet laden, dan is het de moeite waard om je website technisch te verbeteren.
Canonical tag
Een stukje HTML-code dat zoekmachines vertelt welke versie van een pagina de “originele” of belangrijkste is.
Op veel websites, zoals webshops, kunnen vergelijkbare of bijna identieke pagina’s bestaan (bijvoorbeeld een blauwe en een groene gerecyclede rugzak). Zonder canonical tag kan Google deze pagina’s als dubbele content zien, wat je SEO kan schaden. Denk bijvoorbeeld aan gerecyclede rugzak blauw en gerecyclede rugzak groen.
Om dit te voorkomen plaats je in de <head> van de duplicaatpagina een canonical tag die verwijst naar de originele pagina, zoals: <link rel=”canonical” href=”https://www.jouwdomein.nl/gerecyclede-rugzak” />
Zo weet Google dat de “blauwe” en “groene” varianten eigenlijk dezelfde pagina zijn.
Conversion rate
Het percentage bezoekers dat een actie onderneemt.
Dit hoeft niet alleen te draaien om verkoop, maar ook om donaties, nieuwsbriefinschrijvingen of mensen die zich aansluiten bij jouw (online) community. Een eerste stap om deze te verbeteren is om de bezoekerservaring te optimaliseren. Soms haken mensen bijvoorbeeld af bij het bestelproces, omdat het te onduidelijk is of omdat hun gewenste betaalmethode er niet tussen staat. Dat is zonde.
Core web vitals
Waarden die jouw gebruikerservaring meten.
Google gebruikt een aantal waarden om de gebruikerservaring op jouw website te meten: laadprestaties (LCP), interactiviteit (INP) en visuele stabiliteit (CLS). Voor jouw merk betekent dit dat je inspirerende content én shopervaring soepel moet lopen, want trage sites ontmoedigen bezoekers.
Per onderdeel zijn er specifieke dingen die je kunt doen om te optimaliseren, dus zeker de moeite waard om je verder in te verdiepen.
Crawl budget
Het aantal pagina’s dat Google op je site bezoekt en scant in een bepaalde tijd.
Niet alles wordt automatisch geïndexeerd; Google beoordeelt eerst elke pagina. Zorg dat je belangrijkste content makkelijk bereikbaar is en verwijder irrelevante pagina’s, zodat Google zich kan focussen op wat echt telt.
CTR (Click-Through Rate)
Het percentage mensen dat in Google op jouw resultaat klikt.
Dit komt meestal door een pakkende titel en beschrijving. Impactwoorden zoals ecologisch, plasticvrij of fairtrade kunnen jouw CTR flink verhogen.
Dofollow
Standaardlinks die waardes en autoriteit doorgeven.
Hoe meer kwalitatieve dofollow-links je krijgt, hoe hoger je kunt scoren in Google. Voor duurzame merken zijn links van betrouwbare bronnen (bijvoorbeeld vakbladen of brancheorganisaties) extra krachtig.
Domain Authority
Score van 0 tot 100 die aangeeft hoe sterk en betrouwbaar je hele domein is in de ogen van zoekmachines.
Het geeft een indicatie van het algemene vermogen van je website om hoog te scoren in zoekresultaten. Duurzame merken kunnen dit versterken door kwalitatieve backlinks van betrouwbare websites te krijgen, relevante content te maken en samenwerkingen met andere organisaties of merken aan te gaan.
Het is opgezet door het softwarebedrijf Moz, en je kunt dit gratis checken via: https://moz.com/domain-analysis
Duplicate content
Dubbele teksten die verwarrend kunnen zijn.
Als je bijvoorbeeld dezelfde producttekst van een leverancier gebruikt, kan dat je ranking schaden. Voor duurzame bedrijven is het slim om eigen, authentieke verhalen te schrijven die je merk, dienst of product uniek maken.
Featured snippet
Een speciaal antwoordblok bovenaan de zoekresultaten in Google.
Door de tekst op je pagina op de juiste manier te optimaliseren kun je als eerste ranken op een zoekwoord, en maak je kans hier te worden weergegeven. Deze plek is perfect voor meer organisch verkeer. Featured snippets worden vaak getoond bij zoekopdrachten in vraagvorm, zoals: ‘Wat is…?’ of ‘Hoe werkt…?’. Pas hier dus je content op aan en geef kort antwoord. Een FAQ Page-schema op je website kan bijvoorbeeld je kans verhogen.
Indexeren
Het proces waarbij Google je pagina’s opneemt in de zoekresultaten.
Zorg dat belangrijke pagina’s, zoals je missie of over ons pagina, zeker geïndexeerd zijn. Dit doe je door een duidelijke URL-structuur te handhaven, geen belangrijke pagina’s te plaatsen achter inlog of achter “noindex”-tags, snelle laadtijden hebt en dunne of dubbele content te vermijden.
Keywords
Dit zijn de zoekwoorden die worden intypt in Google.
Goed gekozen keywords in jouw (ad) copy zorgen ervoor dat je content aansluit bij de vragen en behoeften van jouw doelgroep. Je kunt AI-tools, zoals SE ranking, inzetten om meer relevante zoekwoorden te vinden die aansluiten bij jouw doelgroep.
Local SEO
Optimalisatie voor zoekopdrachten in de buurt, bijvoorbeeld zero waste winkel Tilburg.
Dit maak je vindbaar voor mensen in jouw omgeving die op zoek zijn naar jouw dienst of product. Het gebruik van zoekwoorden met locaties zijn dus onmisbaar voor fysieke duurzame winkels of horeca.
Long-tail keywords
Lange, specifieke zoekopdrachten zoals duurzame regenjas van gerecycled materiaal.
Voor duurzame bedrijven zijn dit dé kansen: minder concurrentie en vaak meer gemotiveerde kopers. Om de juist long-tail keywoorden te vinden, kun je SEO (AI) tools gebruiken die zoekwoorden en doelgroepen analyseren.
Meta description
De korte samenvatting onder je titel in Google.
Dit beïnvloedt niet direct je ranking, maar kan mensen wel overtuigen om door te klikken. Voor jou is dit dé plek om in één zin jouw missie en voordeel te communiceren, bijvoorbeeld: Ontdek circulaire meubels die stijl én impact hebben.
Mobile-first indexing
Google kijkt eerst naar de mobiele versie van je site.
Dit betekent dat deze versie geoptimaliseerd moet zijn en goed moet werken. Voor duurzame merken die storytelling en beeldmateriaal gebruiken is het extra belangrijk dat deze ook mobiel snel en overzichtelijk blijft.
Nofollow
Links van andere websites naar jouw site.
Een tag bij een link die zoekmachines vertelt géén waarde door te geven.
Dit houdt in dat deze pagina niet wordt aanbevolen aan zoekmachine of niet geïndexeerd wordt. Vaak wordt dit gebruikt bij betaalde links of reacties. Het voorkomt dat ongewenste links je eigen autoriteit ‘verwateren’ of dat je ongewenst wordt geassocieerd met andere sites.
Als duurzaam merk kun je bijvoorbeeld bij samenwerkingen met bloggers of media afspreken dat betaalde samenwerkingen als nofollow gemarkeerd worden.
Page Authority
Vergelijkbaar met domain authority, maar dan voor één specifieke pagina.
Het voorspelt de ranking van een specifieke webpagina in zoekmachines. Dit kan helpen om te zien welke productpagina’s het best scoren en welke nog geoptimaliseerd moeten worden.
Robot.txt
Een tekstbestand waarmee je zoekmachines aanwijzingen geeft.
Je kunt hier bijvoorbeeld inzetten welke pagina’s ze wel en niet mogen crawlen en indexeren. Voor duurzame bedrijven kan dit handig zijn om oude of tijdelijke campagnes af te sluiten, zodat Google zich focust op je actuele impactverhalen.
SERP
De zoekresultatenpagina, oftewel dé plek waar je zichtbaar wilt zijn én wilt opvallen tussen de concurrentie.
Je kunt je onderscheiden door structured data te gebruiken. Hiermee geef je zoekmachines extra context over je content. Strutctured data zijn codesnippets (bijvoorbeeld in JSON-LD) die je toevoegt aan de HTML van je website, zodat zoekmachines zoals Google de inhoud beter kunnen begrijpen en interpreteren. Dit leidt tot rijkere zoekresultaten, zoals veelgestelde vragen of productinformatie, waardoor jouw pagina meer opvalt en de kans groter is dat mensen doorklikken.
Sitemap
Een XML-bestand dat zoekmachines laat zien welke pagina’s op je website belangrijk zijn en hoe ze georganiseerd zijn.
Het helpt zoekmachines je site efficiënter te crawlen en te indexeren.
Je maakt een sitemap met een CMS of plug-in, zoals Rank Math in WordPress. Het kan ook handmatig waarin je de prioriteiten van de websites aangeeft.
Dit moet je vervolgens ook aanmelden in Google Search Console. Ga daarvoor naar het onderdeel Sitemaps, voer de URL van je sitemap in en klik op Verzenden.
Zo weet Google precies welke pagina’s belangrijk zijn, bijvoorbeeld je campagnes rond Green Friday of Fair Fashion Week, en kan het ze sneller en correct indexeren.
Title tag
De titel die in zoekresultaten verschijnt.
Dit is je digitale uithangbord. Door hier duidelijk je product of dienst én waarde te communiceren kun je de juiste klanten aantrekken. Denk bijvoorbeeld aan een titel als Fairtrade koffie online bestellen – biologisch & direct trade. Dit is SEO-proof en het straalt uit wat je als merk belangrijk vindt.
Waarom deze SEO-begrippen (nog steeds) belangrijk zijn
Met deze 25 SEO-begrippen heb je een stevige basis om het speelveld te begrijpen. Hoewel het zoeklandschap voortdurend verandert, blijft SEO belangrijk. Steeds meer zoekers kiezen voor no-clicks of vertrouwen op AI-antwoorden. Dat betekent dat goede optimalisatie, sterke backlinks en waardevolle content belangrijker zijn dan ooit, omdat er minder ruimte is voor iedereen om op te vallen. Met onze gratis stappenplan voor AI vindbaarheid, kun jij nog verder aan de slag om bovenaan te komen staan.
Meer hulp nodig?
Wij geloven we dat SEO de vleugelslag is die je merk steeds verder omhoog tilt. Met kennis van deze begrippen kun je zelfbewust en met focus bouwen aan online groei.
Kom je er niet helemaal uit? Dan staan wij klaar om je verder te helpen en samen impact te maken. 🌱