Zet je merknaam niet voorop in je Shopping-titel (tenzij je Nike heet)

Kijk naar een willekeurige rij Shopping-advertenties en je ziet hetzelfde patroon: merknaam eerst, dan pas het product. Nike doet het, Rituals doet het en dus doet vrijwel iedereen het. Voor die grote merken is het vaak de juiste keuze. Voor een groeiend merk is het meestal de duurste fout in de hele feed.

In deze blog leggen we uit waarom dat patroon bestaat én waarom je deze aanpak juist als kleiner merk niet moet kopiëren. We leren je meteen hoe je bepaalt wat er wél in die eerste tekens van je titel hoort.

Hoe weinig ruimte je echt hebt voor een shopping titel

In je productfeed mag een titel 150 tekens lang zijn. Google toont er daar op mobiel ongeveer 28 tot 33 van. Juist op mobiel zit het gros van je Shopping-verkeer. Op desktop heb je iets meer ruimte: zo’n 41 tot 47 tekens. Maar ook daar verdwijnt de rest achter drie puntjes.

Het afkappen gebeurt bovendien niet netjes op een vast aantal tekens. Google knipt op pixelbreedte: de eerste regels breken op woordgrenzen, de laatste regel stopt gewoon waar de ruimte op is, desnoods midden in een woord. Hoeveel er van jouw titel overblijft hangt dus af van hoe je woorden over de regels vallen en dat verschilt ook nog eens per schermbreedte.

Reken het even na. Een gemiddelde merknaam met een spatie erachter is al snel 12 tot 20 tekens. Zet je die vooraan, dan is de helft tot twee derde van je mobiele ruimte op voordat de shopper weet wat je eigenlijk verkoopt.

Waarom iedereen toch de merknaam vooraan zet

Er zijn drie redenen waarom ‘het-merk-voorop’ de norm is geworden. Spoiler alert: geen van drie is een inhoudelijk argument voor jouw situatie.

De eerste: voor grote merken werkt het. Een flink deel van hun verkeer komt uit merkzoekopdrachten. Wie op “Nike Air Max” zoekt en een titel ziet die met Nike begint, krijgt precies de bevestiging waar ze naar zocht. De merknaam is daar een herkenningspunt.

De tweede: Google stuurt er zelf op aan. De titel-richtlijnen in de Merchant Center-documentatie geven per categorie voorbeeldformats. Deze beginnen vrijwel allemaal met ‘merk’. Die richtlijnen zijn geschreven met gevestigde merken in het achterhoofd, maar dat onderscheid maakt bijna niemand.

De derde: feed-tools zoals Channable en Producthero hebben dat format als standaardtemplate ingebouwd. Veel titels zijn dus nooit door een mens bekeken met de vraag “wat ziet de shopper hiervan op haar telefoon”, ze rollen uit een template dat ooit één keer is ingesteld.

Het echte criterium: wat typt jouw klant in?

De vraag is niet of jouw merk voorop mag. Alles mag namelijk. Maar er is een belangrijkere vraag die we stellen: wat typt jouw klant in voordat ze jouw advertentie ziet? En dat is geen kwestie van smaak of buikgevoel; het staat gewoon in je zoektermenrapport in Google Ads.

Komt het gros van je vertoningen en klikken uit zoekopdrachten waar jouw merknaam in staat? Dan verdient je merk de eerste plek, want dan is het de zoekterm. Komt het gros uit generieke zoekopdrachten zoals “reinigingsolie gezicht” of “tanning spray”? Dan verdient die zoektaal de eerste 28 tekens en hoort je merknaam achteraan.

Dat laatste voelt voor veel founders ongemakkelijk. Je hebt jaren aan dat merk gebouwd, en dan zou het achteraan moeten staan? Ja, in de titel wel. Je merk staat al op je productfoto, in je winkelnaam en straks op de productpagina. De titel is de enige plek waar de shopper in één oogopslag moet zien wát je verkoopt, en die ruimte is te schaars voor een naam die ze nog niet kent.

Belangrijk om te weten: je merk achteraan zetten betekent niet dat je deze weggooit. Google leest de volledige titel uit je feed en gebruikt ‘m om te bepalen bij welke zoekopdrachten je product verschijnt. Het zichtbare deel schrijf je voor de shopper, de rest schrijf je voor het algoritme. Je verliest dus geen vindbaarheid door je merk naar achteren te verplaatsen, alleen maar onduidelijkheid.

De volgende valkuil: je eigen productnaam

Wie de merknaam eenmaal naar achteren heeft gezet, trapt vaak in de tweede valkuil: de interne productnaam voorop. “Carrot Cleanser” klinkt voor jou volstrekt logisch; je werkt er elke dag mee. Maar een koude shopper die op “reinigingsolie gezicht” zocht, zegt het net zo weinig als een onbekende merknaam.

De regel is dezelfde: schrijf wat de klant zoekt, niet wat er op je etiket staat. “Reinigingsolie gezicht 50 ml” vertelt in 28 tekens precies wat het product is en voor wie. De creatieve productnaam mag daarna komen, als ‘ie ruimte overhoudt.

Zo passen we het zelf ook toe. Voor MARC INBANE, toch een merk met serieuze bekendheid in de beauty-wereld, starten we de titels met de productomschrijving in plaats van de merknaam. Zelfs met die merkbekendheid wint de zoektaal van de klant het op generieke zoekopdrachten van de naam op het etiket.

De optimale template voor Google Shopping titels

Voor de meeste groeiende merken kom je dan uit op deze opbouw: producttype met maat of variant eerst, dan het belangrijkste onderscheidende kenmerk en de merknaam achteraan. Bijvoorbeeld: “Reinigingsolie gezicht 50 ml – 100% natuurlijk – Carrot Cleanser – Food for Skin”.

De vuistregel daarbij: producttype en inhoudsmaat moeten in de eerste 28 tekens staan, want dat is wat de mobiele weergave overleeft. Alles daarna is bonus voor wie op desktop kijkt, en voer voor de matching.

Eén uitzondering verdient een eerlijke vermelding: verkoop je merken van anderen, dan ligt het andersom. Voor een reseller is de merknaam vaak juist de zoekterm (“Nike Air Max 90”), en hoort die gewoon voorop. Het is je eigen huismerk waar je kritisch moet zijn.

Dit wordt alleen maar belangrijker

Er komt nog een reden bij om dit nu goed in te richten. Met de opkomst van agentic AI gaan systemen steeds vaker zelfstandig producten selecteren en vergelijken op basis van je feed. Een titel die niet meteen zegt wat het product is, doet in die selectie simpelweg niet mee. De feed die je vandaag optimaliseert voor een shopper op haar telefoon, is dezelfde feed waarmee je straks door een AI-agent gevonden wordt.

Zelf checken waar jouw titels afbreken

Waar jouw titels precies worden afgekapt, per weergave, zie je in onze gratis Google Shopping preview tool. Titel, prijs en productfoto erin, en je ziet direct de mobiele weergave en de smalle en brede desktop-variant naast elkaar, inclusief de plek waar de drie puntjes vallen. Geen inlog, geen e-mailadres, er wordt niets opgeslagen.

FAQ: Veelgestelde vragen over SEO-optimalisatie

Klik op één van de meest gestelde vragen over SEO optimalisatie en lees direct het antwoord.