Google Search verandert sneller dan ooit. Waar zoekopdrachten vroeger bestonden uit een paar simpele woorden, zoeken mensen tegenwoordig steeds vaker via complete vragen en conversationele zoekopdrachten. Niet alleen zoekgedrag verandert hierdoor, maar ook de manier waarop Google advertenties toont.
Google Marketing Live 2026
Tijdens Google Marketing Live 2026 kondigde Google opnieuw grote AI-updates aan voor Google Ads, Search en SEO. De rode draad? Google verschuift steeds verder van traditionele keyword advertising naar AI-gestuurde advertenties gebaseerd op intent, context en gedrag.
Voor marketeers betekent dit dat zoekwoorden alleen niet meer voldoende zijn. Goede content, sterke data, slimme automatisering en kwalitatieve creatives worden steeds belangrijker. In deze blog zetten we de belangrijkste updates van Google Marketing Live 2026 voor je op een rij.
Zoekwoorden alleen zijn niet meer genoeg
Volgens Google zijn zoekopdrachten binnen AI Mode inmiddels gemiddeld drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten. Gebruikers zoeken niet meer alleen op termen zoals “sneakers kopen”, maar stellen complete vragen zoals:
“Ik zoek een witte sneaker voor dagelijks gebruik én voor een bruiloft, liefst onder de €100.”
Mensen zoeken dus steeds meer vanuit:
- situaties
- wensen
- problemen
- intenties
Dat betekent dat Google advertenties ook anders gaat tonen. Niet langer puur op basis van exacte zoekwoorden, maar steeds meer op basis van context en intent.
Voor SEA-specialisten heeft dat grote gevolgen. Exact match verliest langzaam zijn centrale rol en AI-systemen zoals AI Max, Broad Match AI en conversational matching nemen een groter deel van het zoekproces over.
De focus verschuift daardoor van zoekwoorden naar intent. Dat vraagt om een andere manier van campagne-opbouw. Niet alleen denken in keywords, maar juist in:
- behoeften
- use cases
- doelgroep vragen
- klantproblemen
Advertenties komen in AI-antwoorden
Een van de grootste veranderingen die Google aankondigde tijdens Google Marketing Live 2026 is de integratie van advertenties binnen AI Search.
Google werkt steeds harder aan AI Mode en conversational search. In plaats van een traditionele lijst met zoekresultaten krijgen gebruikers uitgebreide AI-antwoorden die direct inspelen op hun vraag. En juist daar komen straks advertenties tussen te staan. Dus niet meer alleen:
zoekwoord → advertentie
maar:
vraag → AI antwoord → advertentie in context
Dat betekent dat advertenties steeds meer onderdeel worden van een gesprek of aanbeveling. Google introduceerde hiervoor verschillende nieuwe advertentieformaten.
Conversational Discovery Ads
Deze advertenties worden onderdeel van het AI-antwoord zelf. Gemini genereert op basis van jouw website, productfeed en AI Brief een rijkere advertentie met meer context rondom jouw aanbod. De traditionele RSA met alleen een paar koppen en beschrijvingen wordt hierdoor minder leidend. Google genereert steeds meer dynamische advertenties op basis van beschikbare informatie. Dat betekent ook dat je website content belangrijker wordt dan ooit. Slechte content of onduidelijke pagina’s zorgen straks waarschijnlijk ook voor minder sterke AI-advertenties.
Highlighted Answers
Dit zijn gesponsorde aanbevelingen binnen AI-antwoorden. Vergelijkbaar met hoe je nu organische aanbevelingen ziet in AI Overviews, maar dan met een Sponsored-label. Google probeert hiermee advertenties natuurlijker te integreren binnen de zoekervaring.
AI-powered Shopping Ads
Ook Shopping advertenties veranderen flink. Gemini gaat meer context en uitleg toevoegen aan shopping advertenties op basis van:
- website content
- productfeeds
- Merchant Center-data
Hoe completer je feed, hoe beter Google straks advertenties kan genereren.
Business Agents for Leads
Eén van de opvallendste nieuwe updates is de Business Agent. Gebruikers kunnen straks direct via een advertentie vragen stellen of zelfs een formulier invullen, zonder eerst naar de website te gaan. Google’s AI genereert antwoorden en verzamelt vervolgens de lead. Dat laat goed zien waar Google naartoe beweegt: een steeds meer geïntegreerde en conversationele advertentie-ervaring.
AI Max en Performance Max worden steeds belangrijker
AI Max voor Search is nu officieel wereldwijd beschikbaar. Volgens Google zien campagnes met AI Max gemiddeld meer conversies dan handmatig beheerde campagnes. Daarnaast worden veel nieuwe advertentieformaten automatisch uitgerold via AI Max en Performance Max
Werk je nog volledig handmatig en zonder automatisering? Dan is de kans groot dat je in de toekomst bepaalde advertentieposities en AI-formaten simpelweg mist. Dat betekent niet dat handmatige optimalisatie volledig verdwijnt, maar wel dat de rol van marketeers verandert.
Waar SEA-specialisten vroeger vooral bezig waren met:
- biedstrategieën
- zoekwoorden
- handmatige optimalisaties
verschuift de focus steeds meer naar:
- strategie
- data
- creatives
- doelgroepinzicht
- contentkwaliteit
Google neemt steeds meer operationele optimalisaties over via AI.
Broad Match wordt nóg agressiever
Broad Match bestond natuurlijk al langer, maar Google zet hier nu nog veel harder op in. Google gaat:
- bredere zoektermen koppelen
- nieuwe intenties voorspellen
- advertenties tonen op vergelijkbare intent
Daardoor krijgen campagnes waarschijnlijk:
- meer bereik
- meer volume
- maar ook meer irrelevante zoektermen
Negatives worden daardoor belangrijker dan ooit. Waar veel marketeers vroeger vooral focusten op uitbreiding van zoekwoordenlijsten, wordt het nu minstens zo belangrijk om campagnes actief schoon te houden. Vooral accounts zonder sterke structuur of goede conversiedata kunnen hierdoor sneller irrelevant verkeer aantrekken.
Creatives, feeds en content krijgen veel meer impact
Google gebruikt Gemini AI steeds meer om advertenties automatisch te genereren en aan te vullen.
Denk aan:
- headlines combineren
- descriptions aanpassen
- visuals genereren
- assets automatisch uitbreiden
Daardoor krijgen de kwaliteit van je RSA’s, Landingspagina’s, Productfeeds, Websitecontent & Visuals veel meer invloed op performance. Goede advertenties draaien straks niet alleen meer om slimme zoekwoorden, maar vooral om sterke input.
Google introduceerde daarnaast een uitbreiding van Asset Studio met Gemini Omni. Daarmee kunnen marketeers sneller visuals en video’s genereren binnen Google Ads. Voor bedrijven zonder designer of videograaf verlaagt dat de drempel om kwalitatieve creatives te maken.
SEO en SEA groeien steeds dichter naar elkaar toe
Eén van de meest interessante ontwikkelingen tijdens Google Marketing Live 2026 is dat SEO-content steeds directer gebruikt wordt voor advertenties. Google gebruikt websitecontent namelijk als input voor:
- AI-generated advertenties
- AI-powered Shopping Ads
- conversational discovery ads
Dat betekent dat SEO niet langer los staat van SEA. Sterke content voedt straks ook je advertenties. Google gaf daarom tijdens Google Marketing Live meerdere SEO-aanbevelingen:
- schrijf unieke en specifieke content
- deel expertise en ervaringen
- maak je website technisch toegankelijk
- houd je Merchant Center up-to-date
- gebruik relevante afbeeldingen en video’s
De boodschap van Google is duidelijk: schrijf voor mensen, niet voor bots.
Conversiedata wordt cruciaal
Misschien wel de belangrijkste praktische verandering: Google Ads gaat nóg meer sturen op data.
Google optimaliseert steeds sterker op:
- conversies
- first-party data
- CRM-signalen
- leadkwaliteit
- enhanced conversions
Dat betekent dat goede tracking geen ‘nice to have’ meer is. Tools zoals: GA4, Offline conversions, Enhanced conversions en Consent mode worden bijna essentieel om competitief te blijven. Accounts zonder betrouwbare conversiedata gaan waarschijnlijk steeds meer moeite krijgen om effectief te optimaliseren binnen Google’s AI-systemen. Voor bedrijven betekent dit dat tracking en data-infrastructuur een steeds grotere rol krijgen binnen online marketing.
Meer automatisering met Ask Advisor
Google introduceerde ook Ask Advisor: een AI-assistent binnen:
- Google Ads
- GA4
- Merchant Center
Deze AI kan straks:
- campagnes analyseren
- aanbevelingen geven
- optimalisaties voorstellen
- inzichten combineren
- campagnes opzetten op basis van doelstellingen
Eigenlijk bouwt Google hiermee langzaam een AI-accountmanager binnen het Google Marketing Platform. De verwachting is dat AI steeds meer operationele taken gaat overnemen, terwijl marketeers zich meer gaan focussen op strategie, creativiteit en positionering.
Is dit al beschikbaar in Nederland?
Gedeeltelijk. In Nederland zijn meerdere AI-functionaliteiten inmiddels al actief, zoals:
- AI matching
- Broad Match AI
- PMax automatisering
- AI-generated assets
- Gemini-integraties in Google Ads
- beperkte AI Overviews
Veel van de grotere AI Search-veranderingen zijn momenteel echter nog vooral beschikbaar in de Verenigde Staten en Engelstalige markten.
Denk aan:
- volledige AI Mode advertenties
- Conversational Discovery Ads
- Highlighted Answers
- Business Agents
- sommige AI Shopping ervaringen
Google noemt deze uitrol expliciet: “US-first” en “English-first”. Toch is de richting duidelijk. Ook Nederlandse adverteerders krijgen hier de komende periode steeds meer mee te maken.
FAQ: Veelgestelde vragen over GML
Klik op 1 van de meestgestelde vragen over Google Marketing Live 2026 en lees direct het antwoord.
Wat zijn de belangrijkste punten van het Google Marketing Live 2026 event?
De grootste focus van het event lag op hoe Google zich steeds meer inzet op AI binnen Google Ads en Search. Zoekwoorden worden alleen minder belangrijk, terwijl intentie, context, data en content juist centraal komen te staan. Nieuwe functies zoals AI-generated advertenties, conversational search en slimme shopping ads zorgen ervoor dat advertenties persoonlijker en meer geïntegreerd worden in AI-antwoorden. Daarnaast benadrukt Google dat goede conversiedata, sterke content, kwalitatieve creatives en automatisering essentieel worden om campagnes succesvol te laten presteren in de toekomst.
Wat betekenen de AI-updates van Google concreet voor adverteerders?
De AI-updates van Google zorgen ervoor dat campagnes steeds meer draaien om data, content en automatisering in plaats van alleen zoekwoorden. Adverteerders moeten daarom meer focussen op kwalitatieve websitecontent, sterke creatives, goede conversietracking en first-party data. Daarnaast worden AI-tools zoals Performance Max, Broad Match AI en AI-generated advertenties steeds belangrijker binnen Google Ads.
Waar kan ik de livestream van het Google Marketing Live event terugkijken?
De livestream van Google Marketing Live 2026 kun je terugkijken via het officiële YouTube-kanaal van Google Ads.
Wanneer vond het Google Live-event van 2026 plaats?
Het belangrijkste Google-evenement van 2026, Google I/O 2026, vond plaats op 19 en 20 mei 2026 in het Shoreline Amphitheatre in Mountain View, Californië, en werd live online uitgezonden. De keynote begon op 19 mei om 10:00 uur PT (Pacific Time).