Wat is UTM-tracking?

UTM staat voor Urchin Tracking Module. Simpel gezegd: het zijn kleine labels die je toevoegt aan een link. Deze labels vertellen Google Analytics (of andere analysetools) precies waar je bezoekers vandaan komen en welke campagnes ze naar je site hebben gebracht.

Stel je voor dat je een nieuwsbrief verstuurt over jouw duurzame product. Met UTM-tags zie je niet alleen hoeveel mensen doorklikken, maar als je dit zo instelt ook welke kopregel, afbeelding of call-to-action het beste werkt. Zo meet je zuiver wat impact heeft, zonder giswerk. Deze input kun je dan weer gebruiken om je campagnes te optimaliseren en minder van je budget weg te gooien aan advertenties die niet werken.

UTM kun je niet alleen voor je online content gebruiken, er zijn ook mogelijkheden voor je fysieke campagnes. Als je bijvoorbeeld een QR-code in een magazine plaatst, of op een flyer, kun je daar ook UTM-tagging in opnemen. Zo kun je zien hoe succesvol die campagne is, en of bijvoorbeeld een poster meer oplevert dan een flyer. Tijd dus om je in UTM’s te verdiepen! 

Duurzame groei voor jouw groene visie

Duurzame groei betekent dat je niet alleen focust op snelle winst, maar op langdurige impact. Door bewuste keuzes te maken op basis van betrouwbare data, bouw je aan een sterk fundament dat bestand is tegen veranderingen in de markt.

Door je data zuiver door te meten, kun je:

● Je marketingbudget effectiever inzetten

● Inzicht krijgen in welke verhalen resoneren bij jouw doelgroep

● Groei op een duurzame manier plannen, zonder te gokken

UTM tracking stap voor stap

1. Bepaal wat je wilt meten
Bedenk eerst welke campagne, actie of kanaal je wilt volgen (bijv. een nieuwsbrief, social media post of advertentie). Dit bepaalt welke UTM-tags je toevoegt.

2. Ken de belangrijkste UTM-parameters
Er zijn vijf standaard UTM-tags die je kunt gebruiken:

utm_source → Waar komt het verkeer vandaan? (bijv. facebook, newsletter)

utm_medium → Via welk kanaal? (bijv. social, email, cpc)

utm_campaign → De naam van je campagne (bijv. herfstactie2025)

utm_term → (optioneel) Voor zoekwoorden in betaalde campagnes

utm_content → (optioneel) Voor A/B-tests of om verschillende links te onderscheiden

3. Bouw je link op
Voeg de UTM-tags toe aan je originele link. Zorg ervoor dat je UTM-tags een duidelijke structuur volgen. Bijvoorbeeld:
https://www.jouwwebsite.nl/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=herfstactie2025

4. Test je link
Klik op de link en controleer of hij goed werkt en de juiste parameters in de URL staan.

5. Tag externe links, niet interne
Je wilt de oorsprong van bezoekers weten, niet hun interne reis. Anders raakt je data verstoord, alsof je een nest bouwt op de verkeerde plek.

6. Analyseer in Google Analytics of GA4
In je analysetool (zoals Google Analytics 4) kun je vervolgens zien welk verkeer binnenkomt via jouw specifieke UTM-links. Zo meet je precies welke campagnes het meeste opleveren.

7. Documenteer alles
Houd een overzicht bij van je gebruikte UTM-tags. Zo verlies je nooit het spoor en kun je terugkijken wat er in eerdere campagnes werkte.

Handige tip

Zelf gebruiken wij voor het maken van UTM links de UTM builder van Google. Hier kun je makkelijk alle benodigde gegevens invullen en vervolgens wordt de URL met UTM-tracking voor je gegenereerd. Zo weet je zeker dat je niets vergeet.

UTM-tracking in de praktijk

Bij een recente campagne hebben we met UTM-tags precies kunnen zien welke Instagram-post, nieuwsbrief en blogartikel bezoekers opleverden.
Het mooie? Het was niet altijd de grootste post die het meest opbracht, maar soms juist een klein, goed getimed bericht dat de meeste conversies opleverde.

Dit soort inzichten motiveren ons en onze klanten om door te gaan met gerichte, datagedreven marketing. In plaats van te gokken, weet je precies welke content echt werkt en waarom. Zo kun je je strategie blijven verfijnen, je impact vergroten en stap voor stap bouwen aan duurzame groei die past bij jouw merk en missie.

A/B-testen met UTM-tags

Je kunt UTM inzetten om precies te zien welke kopregel, afbeelding, CTA of zelfs de kleur van een knop het beste werkt. Dit begint bij het maken van 2 variaties van hetgeen dat je wilt testen. Bijvoorbeeld kopregels in je nieuwsbrief:

• Kopregel A: “Ontdek onze herfstfavorieten”
• Kopregel B: “Nieuwe collectie nu beschikbaar”

Voor elke variant maak je vervolgens een aparte link met utm_content.
Bijvoorbeeld:

Autotagging: automatische tracking bij Google en Microsoft Ads

Wist je dat sommige advertentieplatforms al een automatische trackingfunctie hebben ingebouwd?
Bij Google Ads heet dit autotagging. Wanneer deze functie aanstaat, voegt Google automatisch trackingparameters toe aan je advertentielinks. Zo worden klikken en campagnes automatisch herkend in Google Analytics, zonder dat je handmatig UTM-tags hoeft toe te voegen.
Je zet autotracking aan door in je accountinstellingen, bij autotagging het vinkje aan te zetten bij: “Tag de URL waarop mensen doorklikken vanuit mijn advertentie.”. 

Ook Microsoft Advertising (Bing Ads) heeft een vergelijkbare functie. Hierdoor wordt je data automatisch doorgestuurd naar je analysetools, mits je tracking correct is gekoppeld.
Deze functie vind je in instellingen bij Overzicht: Functieschakelaars. Schakel hier UTM-tracering in. 

Met autotagging hoef je dus niet handmatig elke advertentielink te taggen, dat scheelt tijd en verkleint de kans op fouten. Voor andere kanalen, zoals social media, nieuwsbrieven of samenwerkingen, blijft handmatige UTM-tagging wél belangrijk om je data zuiver te houden.

FAQ – UTM-tracking voor duurzame marketing

Hieronder vind je de meestgestelde vragen rondom UTM-Tracking voor duurzame marketing