Duurzame black friday: hoe jouw merk een duurzaam tegengeluid kan laten horen
Eind november schreeuwen merken weer over elkaar heen met Black Friday aanbiedingen. Op veel plekken zie je “niet-te-missen-kortingen” en op=op-campagnes. Voor veel bedrijven levert het korte termijn winst op, maar de keerzijde is duidelijk: overconsumptie, enorme retourstromen, verspilling en een flinke ecologische voetafdruk.
Daarom groeit de beweging van Green Friday; een initiatief dat zich richt op bewustwording, duurzaamheid en waarde creëren voorbij snelle omzetpieken. Steeds meer merken, groot én klein, besluiten op de dag van Black Friday (28 november) juist niet mee te doen aan de koopgekte, maar een duurzaam statement te maken.
Als duurzaam marketingbureau geloven wij dat merken met Green Friday het verschil kunnen maken. Niet alleen voor de planeet, maar ook voor hun merkpositionering.
In deze blog delen we wat Green Friday inhoudt, waarom het relevant is, en hoe jouw merk er een krachtige boodschap mee kan neerzetten.
Wat is Green Friday?
Green Friday is ontstaan als tegenbeweging voor Black Friday. Waar Black Friday draait om massale kortingen en impulsaankopen, staat Green Friday voor bewuster consumeren en duurzaam ondernemen. Het idee is simpel: in plaats van de focus te leggen op kopen, wordt aandacht besteed aan waardevolle alternatieven zoals duurzame acties, bewustwording creëren of juist op deze dag te kiezen voor rust.
Een mooi voorbeeld is Dille en Kamille. Zij sluiten op Black Friday bewust hun winkels (en webwinkels!) en gaan met medewerkers de straat op om zwerfafval op te ruimen. Geen aanbiedingen, geen koopdruk, maar een zichtbaar en authentiek statement.
Een ander goed voorbeeld is de Bring Back Friday actie van IKEA. Klanten kunnen hun gebruikte meubels inleveren en ontvangen daarvoor een tegoedbon. De meubels krijgen vervolgens een tweede leven in de Circular Hub, waar ze opnieuw worden verkocht voor dezelfde waarde als de inruilprijs. Een slimme manier om afval te verminderen en circulair winkelen te stimuleren.
Wat kan jouw bedrijf doen met deze duurzame Black Friday?
Er zijn veel manieren waarop je Green Friday kunt invullen. Kies een actie die past bij jouw merkidentiteit en die authentiek voelt. Hier zijn enkele ideeën:
Sluit je (online) winkel voor één dag
Volg het voorbeeld van Dille & Kamille: sluit je deuren en maak een statement. Laat op je website en socials zien waarom je dit doet, en nodig klanten uit om ook even stil te staan bij hun koopgedrag.
Organiseer een opruimactie met je team
Ga met je collega’s naar buiten en ruim zwerfafval op, of help een goed doel in de buurt. Dit is zichtbaar, concreet en direct impactvol. Je kunt klanten uitnodigen om mee te doen.
Doneer in plaats van stunten
In plaats van korting, kun je bijvoorbeeld 10% van je omzet op Green Friday doneren aan een goed doel dat aansluit bij je merk. Denk aan natuurherstel, ocean cleanups of sociale projecten.
Plant een boom per aankoop
Een donatie die meteen impact maakt. Je kunt dit doen via organisaties zoals Trees for All of Justdiggit. Je kunt je klant hier meer in betrekken door in de bevestigingsmail een interactieve kaart toe te voegen om te laten zien waar hun boom is geplant.
Creëer bewustwordingscampagnes
Gebruik je marketingkanalen om verhalen te vertellen over duurzaamheid, hergebruik en consuminderen. Bijvoorbeeld door klanten tips te geven over hoe zij langer van (jullie) producten gebruik kunnen maken.
Introduceer reparatie of ruilmogelijkheden
In plaats van nieuwe spullen pushen, bied je klanten de kans om bestaande producten te laten repareren of onderling te ruilen.
Marketing tip van Louise
Tijdens Black Friday is het advertentie-geweld zó groot dat de kosten per klik en per duizend vertoningen flink oplopen. Veel shoppers zijn vooral op zoek naar de laagste prijs, niet naar jouw duurzame merk. Dat betekent dat je advertentiebudget vaak weinig oplevert. Soms is het slimmer om je campagnes tijdelijk uit te zetten en je marketinginspanningen te focussen op momenten die wél passen bij je merkwaarden. Zo verspil je geen geld en blijf je trouw aan je merk.
Hoe communiceer je Green Friday?
De kracht van Green Friday zit niet alleen in wat je doet, maar ook in hoe je het vertelt.
Wees transparant
Leg helder uit waarom je niet meedoet aan Black Friday en wat je met Green Friday wél wilt bereiken. Geef concrete voorbeelden van wat je hebt gedaan om je boodschap geloofwaardig te maken.
Sluit aan bij je merkverhaal
Kies een actie die past bij wie je bent. Ben je een lifestylemerk? Dan kan een community-opruimactie een optie zijn. Ben je een techbedrijf? Dan kunnen gratis workshops over digitale veiligheid of inzamelacties van hardware logischer zijn.
Activeer je community
Betrek je klanten actief bij je initiatief. Laat ze meedoen aan jouw actie, nodig ze uit om hun eigen duurzame tips te delen of laat ze stemmen op het goede doel of de samenwerking die je gaat steunen.
Gebruik storytelling
Vertel verhalen die raken. Laat zien hoe medewerkers, klanten of partners bijdragen. Een foto van je team met volle vuilniszakken of een video van een geplante boom spreekt krachtiger dan woorden alleen.
Green Friday als onderdeel van je duurzaamheidsstrategie
Green Friday moet geen losstaande actie zijn, maar aansluiten bij een bredere duurzaamheidsstrategie. Consumenten prikken snel door ‘greenwashing’ heen. Zorg dus dat:
- Je duurzaamheidsinitiatieven door het hele jaar heen zichtbaar zijn. Als je dit nog niet doet kun je hiermee beginnen vanaf Green Friday, een mooi startschot!
- Green Friday een versterking is van wat je al doet.
- De resultaten meetbaar zijn, bijvoorbeeld het aantal bomen dat is geplant, het gedoneerde bedrag of de tijden dat je gesloten bent geweest.
Zo maak je van Green Friday geen eenmalige marketingstunt, maar een geloofwaardige stap binnen je lange termijn visie.
Het effect op de lange termijn
Bedrijven die kiezen voor Green Friday investeren niet in korte termijn omzet, maar in iets waardevollers: vertrouwen. Consumenten onthouden merken die durven af te wijken en trouw zijn aan hun waarden. Op termijn levert dit loyaliteit en merkwaarde op die verder reikt dan welke Black Friday-deal dan ook. Korting geven is makkelijk, maar échte impact maken vraagt lef.
Wat laat jij zien op 28 november?
Green Friday is een uitnodiging aan bedrijven en consumenten om stil te staan bij de impact van ons koopgedrag. Black Friday draait om méér, sneller en goedkoper. Green Friday draait om bewuster, eerlijker en duurzamer.
Als duurzaam marketingbureau helpen wij bedrijven om hun verhaal rondom Green Friday te vertellen en te vertalen naar acties die kloppen, inspireren en verbinden. Want alleen samen kunnen we een beweging creëren die sterker is dan de koopgekte van één dag.
Dus de vraag is niet: “Doe je mee aan Black Friday?”
Maar: “Wat laat jij zien op Green Friday?”
En wil je nog wat extra tips om jouw duurzame verhaal beter zichtbaar te maken? Bel of mail ons dan, we denken graag mee! 🌿
Veelgestelde vragen over Duurzame Black Friday & Green Friday
Wat is Green Friday?
Green Friday is een soort duurzame Black Friday. In plaats van massale kortingen en impulsaankopen, draait Green Friday om bewuster consumeren, waardevolle initiatieven en het maken van een duurzaam statement.
Wat is het verschil tussen Green Friday en Black Friday?
Black Friday draait om kortingen, snelle aankopen en omzetpieken. Green Friday focust op bewust consumeren, duurzaamheid en het maken van een positieve impact, voorbij één dag van koopdruk.
Waarom zou een bedrijf niet meedoen aan Black Friday?
Niet meedoen helpt overconsumptie, afval en retourstromen te beperken. Zo kan je merk een authentiek statement maken, vertrouwen winnen bij klanten en langdurige waarde creëren.
Waarom kiezen bedrijven voor Green Friday in plaats van Black Friday?
Bedrijven kiezen voor Green Friday om overconsumptie, afval en een grote ecologische voetafdruk te beperken. Tegelijkertijd versterkt het hun merk en bouwt het vertrouwen op bij klanten door authentiek en duurzaam te handelen.
Welke acties kan mijn bedrijf ondernemen op Green Friday?
Voorbeelden zijn: winkels of webshops tijdelijk sluiten, opruimacties organiseren, donaties doen, bomen planten per aankoop, bewustwordingscampagnes voeren of reparatie- en ruilmogelijkheden aanbieden.
Wat levert Green Friday op voor mijn merk op de lange termijn?
Green Friday versterkt vertrouwen, loyaliteit en merkwaarde. Merken die trouw blijven aan hun waarden en afwijken van koopgekte worden onthouden door klanten, waardoor de impact veel langer doorwerkt dan een tijdelijke korting.